Who*s Who: un business in espansione

Un marchio giovane, creativo, dinamico e in forte crescita contrassegnato da un asterisco, un simbolo grafico da indossare che rivendica visibilità e che nel tempo ne ha decretato la fortuna e il successo.
Sono queste le credenziali di Who*s Who, affermato brand di prêt-à-porter femminile dall'appeal stylish e cool, nato nel 2002 dall'intuito imprenditoriale e dall'estro di Massimiliano Dossi. Il giovane manager ha alle spalle il background di Max Company, la solida azienda di famiglia fondata negli anni'80 a Desenzano del Garda (Brescia) a due passi dal lago di Garda dai genitori, Italo e Angela Dossi.
Una realtà che prende le mosse dall'eccellenza nella maglieria che ha saputo sviluppare con perizia anche grazie alla collaborazione con griffes di prestigio internazionale. E oggi, in qualità di brand manager, è al timone di un progetto creativo di ampio respiro che dai capi d'abbigliamento caratterizzati da stampe dall'indole pop vira sempre più verso un evoluto e raffinato total look, con un approccio intelligente e illuminato a un mercato sempre più esigente e competitivo.
Animato da una grande passione per la moda, legata a doppio filo ad una profonda competenza in termini di design e tecnologia del prodotto, l'imprenditore ha saputo gestire brillantemente l'ascesa del business di Who*s Who. Il tutto si è tradotto in strategie mirate non soltanto allo sviluppo dei processi industriali e del prodotto, dell'immagine e della comunicazione ma anche e soprattutto in un ampliamento della sua presenza nei mercati chiave della moda e del lusso. A oggi, grazie anche al valido supporto di un affiatato staff internazionale di creativi, di intraprendenti leve marketing votate alla ricerca e alla sperimentazione in linea con la mission del marchio e di qualificati distributori, il brand dell'asterisco si è conquistato una posizione di primo piano in Europa occidentale e nell'Est Europa, in Middle East e Far East, Giappone compreso, presidiati dallo showroom direzionale di Milano situato nel cuore del quadrilatero, con un fatturato export significativo e un giro d'affari che negli anni è cresciuto a livelli esponenziali. Merito di un'oculata politica distributiva che in una prima fase ha portato l'azienda a mettere in piedi un'estesa e capillare piattaforma wholesale grazie a nuovi contatti intrecciati con esclusivi punti vendita plurimarca dislocati nei centri più rinomati dello shopping internazionale : da Parigi a Mosca, da Zurigo ad Atene, passando per Londra e Madrid, fino a Pechino e Tokyo.
In un secondo momento il marchio ha cominciato a investire sulla formula dei monomarca.
La prima boutique a insegna Who*s Who ha aperto i battenti nel 2008 a Milano in Corso Como, una delle vie più cool della capitale della moda tricolore, seguita a ruota dalle opening di Capri, Formentera ad Es Pujols, di Desenzano del Garda, Perugia, di Dubai e Saint Tropez.
Parallelamente all'espansione dei negozi monobrand, l'azienda ha esteso la sua presenza anche con i corners procedendo, fra il 2008 e il 2009, all'apertura di numerosi nuovi spazi dedicati in Italia e nel resto del mondo.
La crescita del brand è stata resa possibile anche da un continuo aggiornamento degli strumenti di comunicazione in sintonia con i nuovi linguaggi multimediali della comunità globale. In quest'ottica rientra anche l'espansione distributiva nel canale e-commerce in cui il marchio ha debuttato nell'aprile del 2009, con www.whoswhoshop.it, uno store virtuale innovativo sia nell'allestimento e nel concept che nella qualità e varietà dei servizi offerti. Un nuovo tassello di grande rilievo strategico e d'immagine che proietta l'azienda nel futuro del fashion business, al passo con i grandi marchi del lusso. Notevole anche l'impegno di Massimiliano Dossi e del suo team aziendale nella definizione della immagine e della comunicazione dei valori estetici del marchio improntato a una sperimentazione creativa e costante nel tempo per perseguire una qualità senza compromessi. L'anima del brand si esprime in un'allure sporty-glam dagli accenti pop ma anche in un total look fatto di abiti e accessori dalle virtuosistiche elaborazioni grafiche di print geometrici e floreali e dai sofisticati ricami frutto di tecniche all'avanguardia. Una combinazione vincente fra creatività e know-how tecnologico di ultima generazione che ha già fatto breccia nei cuori delle top celebrities italiane e internazionali.
Nel corso degli anni la realizzazione delle campagne pubblicitarie è stata affidata a una serie di fotografi fra i più apprezzati nel panorama internazionale. Con una peculiarità: per valorizzare la sua immagine il marchio ha alternato alle top-models più richieste del calibro di Bianca Balti una serie di nuovi volti capaci di interpretare con l'appeal giusto l'innata malia della grintosa donna di Who*s Who che sa il fatto suo e seduce con energia e femminilità. Attualmente il brand può contare anche su una pianificazione pubblicitaria sulle principali testate italiane ed estere, in tutti i paesi in cui è presente con la sua rete di vendita.